تحلیل روند تبلیغات دیجیتال در ایالات متحده آمریکا: صنایع وشبکه‌های اجتماعی

شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی‌ ایران (شارا) || در ۱۲ ماه گذشته (سپتامبر ۲۰۲۳ تا آگوست ۲۰۲۴)، بخش بزرگی از هزینه‌های تبلیغات دیجیتال در ایالات متحده به صنایع مختلف اختصاص یافت. بیش از نیمی از هزینه‌ها به سه بخش اصلی خرید آنلاین، کالاهای بسته‌بندی مصرفی و رسانه‌ها و سرگرمی اختصاص داشت. این سه دسته نیز در سایر بازارهای جهانی سهم قابل توجهی داشتند، به جز استرالیا و نیوزیلند. در این بین، صنعت پوشاک بیشترین سهم را در تبلیغات دیجیتال به خود اختصاص داد و صنایع دیگری مانند مواد غذایی و نوشیدنی، فیلم و تلویزیون، لوازم خانگی، مراقبت‌های شخصی و رستوران‌ها نیز در جایگاه‌های بعدی قرار داشتند.

در زمینه رشد تبلیغات دیجیتال، صنعت نرم‌افزار و خدمات مالی بیشترین رشد را در ایالات متحده داشتند. شرکت‌هایی مانند Adobe (آدوبی)، Shopify (شاپیفای) و Grammarly (گرامرلی) باعث افزایش ۳۰ درصدی هزینه‌های تبلیغات در صنعت نرم‌افزار شدند. همچنین، شرکت‌های بیمه مانند Liberty Mutual (لیبرتی میوتوال) و Progressive (پروگرسیو) به رشد تبلیغات در صنعت خدمات مالی کمک کردند.

تبلیغات اجتماعی: تحلیل رشد و سهم بازار

در میان شبکه‌های اجتماعی، فیس‌بوک (Facebook) همچنان بزرگترین سهم را در تبلیغات دیجیتال ایالات متحده دارد و در نیمه اول سال ۲۰۲۴، ۳۶ درصد از هزینه‌ها به این شبکه اختصاص یافت. با این حال، سهم آن نسبت به نیمه دوم ۲۰۲۳ کاهش ۲ درصدی داشته است. در عوض، شبکه‌هایی مانند اینستاگرام (Instagram)، تیک‌تاک (TikTok) و یوتیوب (YouTube) توانسته‌اند سهم خود را افزایش دهند. تیک‌تاک در برزیل (Brazil) و مکزیک (Mexico) به تازگی از آغاز سال ۲۰۲۴ به عنوان یک کانال تبلیغاتی جدید معرفی شده و سهم قابل توجهی از هزینه‌های تبلیغاتی در این کشورها را به خود اختصاص داده است.

اینستاگرام با ۲۷ درصد رشد سالانه در ایالات متحده در صدر قرار گرفت. تیک‌تاک با ۱۹ درصد رشد و یوتیوب با رشد مثبت اما کم‌تر در رتبه‌های بعدی قرار دارند. تنها شبکه‌ای که در ایالات متحده کاهش تبلیغات دیجیتال را تجربه کرد، X (توییتر سابق) بود.

درک مخاطب و تقسیم‌بندی جمعیت‌شناختی

در تحلیل مخاطبان، مشخص شد که استفاده از شبکه‌های اجتماعی به شدت تحت تاثیر گروه‌های جمعیتی مختلف است. به عنوان مثال، بیشتر کاربران پینترست (Pinterest) زنان هستند، در حالی که مردان بیشتر از ایکس و لینکدین (LinkedIn) استفاده می‌کنند. این روند در شبکه‌هایی مانند اینستاگرام و یوتیوب متفاوت است که بیشتر از جمعیت عمومی از هر دو جنسیت و گروه‌های سنی مختلف استقبال می‌کنند.

در نهایت، تبلیغات دیجیتال برای اپلیکیشن‌های مختلف با توجه به ویژگی‌های دموگرافیک مخاطبانشان، به طور خاص روی شبکه‌های اجتماعی معین متمرکز می‌شود. برای مثال، تبلیغات اپلیکیشن‌های ورزشی بیشتر در شبکه‌هایی مانند X و لینکدین که بیشتر به مردان جذب می‌شود، انجام می‌شود.

نتیجه‌گیری: روند رشد تبلیغات دیجیتال

این تحلیل نشان می‌دهد که تبلیغات دیجیتال در ایالات متحده به سمت رشد در بخش‌های خاصی از صنعت و شبکه‌های اجتماعی خاص سوق دارد. نرم‌افزار، خدمات مالی، و خرید آنلاین پیشروترین صنایع در رشد تبلیغات دیجیتال هستند، در حالی که شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک با سرعت بیشتری در حال افزایش سهم خود از بازار تبلیغات هستند.