به گزارش شارا و به نقل از دبیرخانه کنفرانس روابط‌عمومی، در این مقاله تأکید شده که شخصی‌سازی پیام‌ها، با در نظر گرفتن نیاز، علایق و تخصص خبرنگاران، نقش بسزایی در جلب توجه آنان و افزایش احتمال پوشش رسانه‌ای دارد.
امین محمدپور در بخشی از مقاله بر اهمیت تحلیل داده برای شناسایی سلایق رسانه‌ای تصریح می‌کند و می‌گوید با بررسی محتوای پیشین و سوابق حرفه‌ای خبرنگاران، می‌توان پیام‌های دقیق و مؤثرتری ارائه کرد. او معتقد است حتی یک یادداشت تخصصی کوتاه، درصورتی‌که بر اساس شناخت کافی از علاقه‌مندی‌های خبرنگار تنظیم شده باشد، ارزش خبری را چندین برابر می‌کند. از سوی دیگر، استفاده از قالب‌های چندرسانه‌ای مانند ویدئو و اینفوگرافیک در کنار محتوای متنی، جذابیت انتشار را بالا می‌برد و خبرنگاران را به بازنشر سریع‌تر اخبار ترغیب می‌کند. نویسنده در ادامه، ایجاد روابط شخصی با خبرنگاران را اساس اعتماد و تعامل پایدار می‌داند و بر تبادل اطلاعات مفید، پاسخگویی سریع و بسترسازی برای گفت‌وگوی دوجانبه تأکید می‌کند.
به عقیده او، چنین رویکردی تنها به ارائه اخبار محدود نمی‌شود و باید بر شناخت دغدغه‌ها و اولویت‌های مخاطبان رسانه‌ای تمرکز کند. در همین راستا، یادآوری مناسبت‌های مهم و ارائه پیشنهادهای انحصاری به خبرنگاران حوزه‌های مختلف، از نشانه‌های توجه و احترام به آنان قلمداد شده است.
در بخش دیگری از مقاله، مدیریت هوشمند رسانه‌های اجتماعی نیز به‌عنوان سومین محور اساسی شخصی‌سازی مطرح می‌شود. بر این اساس، شبکه‌های اجتماعی بستر مناسبی برای ارتباط نزدیک‌تر با خبرنگاران و ارسال محتوای تفکیک‌شده بر اساس علاقه‌مندی‌های مختلف فراهم می‌آورند.
امین محمدپور همچنین اشاره می‌کند که تداوم تولید محتوای خلاقانه و داستان‌محور در شبکه‌های اجتماعی، به ترغیب خبرنگاران برای انعکاس آن در رسانه‌های‌شان کمک می‌کند. در نهایت، این مقاله نتیجه می‌گیرد که تلفیق هوشمندانه راهکارهای شخصی‌سازی با مدیریت راهبردی روابط رسانه‌ای، زمینه‌ساز تقویت حضور سازمان در فضای خبری، بهبود کیفیت پوشش رسانه‌ای و ارتقای جایگاه روابط عمومی در تعاملات حرفه‌ای خواهد بود.
این مقاله از جمله آثاری است که در کتاب مجموعه مقالات بیست‌ویکمین کنفرانس روابط‌عمومی ایران چاپ خواهد شد.
بیست‌ویکمین کنفرانس روابط‌عمومی ایران در هفته نخست اسفند ۱۴۰۳، در «مرکز مطالعات بهره‌وری و منابع انسانی سازمان مدیریت صنعتی» برگزار می‌شود. همزمان با این رویداد، «چهارمین جشنواره مردم‌داری ایران» نیز برگزار خواهد شد؛ جشنواره‌ای که با هدف تقدیر از خدمات و دستاوردهای مدیران و کارشناسان روابط‌عمومی در سه بخش «مدال‌های روابط‌عمومی ایران»، «نشان‌های عالی روابط‌عمومی» و «جوایز ویژه روابط‌عمومی» برنامه‌ریزی شده است.
در کنار این برنامه‌ها، یک کارگاه آموزشی تخصصی نیز با محوریت «استراتژی‌های شخصی‌سازی‌شده محتوا در روابط‌عمومی» برگزار خواهد شد. شرکت‌کنندگان در این کارگاه، علاوه بر فراگیری مهارت‌های حرفه‌ای و دانش علمی روز، گواهینامه‌ای با امضای مشترک «انجمن متخصصان روابط‌عمومی»، «انجمن روابط‌عمومی ایران» و «مؤسسه کارگزار روابط عمومی» دریافت خواهند کرد.
از تمامی مدیران، کارشناسان، دانشجویان و علاقه‌مندان به حوزه روابط‌عمومی دعوت می‌شود با حضور در این کنفرانس، از آخرین دستاوردها و تجارب متخصصان بهره‌مند شوند و در شکل‌دهی روندهای نوین ارتباطی در جامعه سهیم باشند.
علاقه‌مندان برای ثبت‌نام و کسب اطلاعات بیشتر می‌توانند به وب‌سایت رسمی کنفرانس به نشانی www.kpri.ir مراجعه کرده و یا از طریق رایانامه info@kpri.ir و شماره تلفن ۰۲۱-۶۶۹۴۳۶۷۰ با دبیرخانه کنفرانس در ارتباط باشند.
منبع خبر:
شارا
/ راهکارهای شخصی‌سازی در روابط‌عمومی با تأکید بر مدیریت روابط
رسانه‌ای
تمامی حقوق گردآوری و تالیف خبر متعلق به ناشر اصلی آن که در لینک فوق به آن اشاره شده است می باشد. در صورت نیاز به ارسال جوابیه یا توضیح تکمیلی برای مطلب منتشر شده صرفا از طریق مرجع اصلی خبر اقدام نمایید.
