تحولات صنعت روابط عمومی / این پیچیدگی‌ها باعث شده تا بسیاری از حرفه‌ای‌های این صنعت با تصمیمات دشواری در مورد مسیر شغلی خود مواجه شوند، از تغییر شغل گرفته تا ترک آن یا اخراج از موقعیت‌های شغلی. در این شرایط، سازمان‌ها و افراد باید برای ادامه مسیر خود، تصمیمات استراتژیک و دقیق اتخاذ کنند.
در هفته گذشته، چندین خبر مهم در زمینه تحولات صنعت روابط عمومی منتشر شد. یکی از این اخبار مربوط به خروج کیت کرونین (Kate Cronin) از شرکت مدرنا (Moderna) بود. کرونین که به عنوان مدیر ارشد برند این شرکت فعالیت می‌کرد، از سمت خود کناره‌گیری کرد تا فصل جدیدی را در زندگی حرفه‌ای‌اش آغاز کند. در حالی که شرکت مدرنا در سال ۲۰۲۴ با ضرر خالص ۱.۱۲ میلیارد دلار مواجه شد، درآمدهای آن در سه‌ماهه آخر سال به ۹۶۶ میلیون دلار رسید که کمتر از نیمی از درآمد ۲.۸ میلیارد دلاری سال قبل بود. طبق گفته مدیر مالی شرکت، این شرکت قصد دارد در سال ۲۰۲۵ حدود یک میلیارد دلار صرفه‌جویی کند.
همچنین، کاترین بیسر (Kathryn Beiser)، مسئول ارتباطات شرکت ایلی لیلی (Eli Lilly)، پس از پنج سال کار در این شرکت از سمت خود استعفا داد.
بیسر که سابقه‌ای درخشان در صنعت داروسازی دارد، گفت که از این پس آماده شروع فصل جدیدی در حرفه خود است.
در همین حال، شرکت نایک (Nike) نیز با مشکلاتی در فروش مواجه بوده است.
این شرکت در گزارش‌های اخیر خود اعلام کرد که فروش آن در فصل اخیر ۹.۳ درصد کاهش یافته و سود آن ۱۶ درصد کاهش داشته است. در پی این مشکلات، کی‌خوان ویلکینز (KeJuan Wilkins)، مدیر ارتباطات شرکت، از سمت خود استعفا داد تا وقت بیشتری را با خانواده‌اش بگذراند.
در سطح دولتی نیز تغییرات زیادی در حال وقوع است. کوین گریفیس (Kevin Griffis)، مدیر ارتباطات مرکز کنترل و پیشگیری بیماری‌ها (CDC)، پس از انتقاداتی که از نحوه مدیریت بحران‌های بهداشتی داشت، از سمت خود کناره‌گیری کرد. گریفیس در مقاله‌ای برای واشنگتن پست انتقادهای شدیدی به عملکرد وزارت بهداشت و خدمات انسانی (DHHS) وارد کرده و از نحوه مدیریت بحران‌های بهداشتی در دوران ترامپ انتقاد کرد.
در دنیای آژانس‌های روابط عمومی، چندین تغییر مدیریتی بزرگ رخ داده است. در میان آژانس‌های بزرگ، شرکت‌های امیونیکوم (Omnicom) و اینترپابلیک (Interpublic) در حال مواجهه با واقعیت‌های جدید اقتصادی و سیاسی هستند. آژانس‌ها به منظور بهبود عملکرد خود، ساختارهای جدیدی را پیاده‌سازی می‌کنند و به شدت در حال تمرکز بر استفاده از هوش مصنوعی (AI) هستند.
در آژانس وبر شندویک (Weber Shandwick)، چندین مدیر ارشد پس از سال‌ها خدمت از این شرکت جدا شده‌اند و نقش‌های آنها به دیگران محول شده است.
در کنار این تغییرات، تصمیمات مهمی در مورد ساختار سازمانی و کاهش هزینه‌ها در حال اتخاذ است. این اقدامات به منظور بهینه‌سازی عملکرد شرکت‌ها و مقابله با بحران‌های جهانی انجام می‌شود. آژانس‌های روابط عمومی در تلاشند تا با استفاده از فناوری‌ها و استراتژی‌های جدید، پاسخگو به نیازهای پیچیده و متغیر بازار باشند.
تحولات صنعت روابط عمومی / در مجموع، صنعت روابط عمومی در حال تجربه دوره‌ای پر از تغییرات و چالش‌های بزرگ است. برخی از حرفه‌ای‌ها با ترک شغل‌های خود به دنبال فرصت‌های جدید هستند و برخی دیگر با تغییرات درون سازمانی سعی در همگام شدن با تحولات جهانی دارند.
در این میان، استفاده از هوش مصنوعی و تغییرات استراتژیک در سازمان‌ها به یکی از موضوعات داغ این روزها تبدیل شده است.
منبع خبر:
شارا
/ تحولات اخیر در صنعت روابط عمومی: چالش‌ها و فرصت‌ها
تمامی حقوق گردآوری و تالیف خبر متعلق به ناشر اصلی آن که در لینک فوق به آن اشاره شده است می باشد. در صورت نیاز به ارسال جوابیه یا توضیح تکمیلی برای مطلب منتشر شده صرفا از طریق مرجع اصلی خبر اقدام نمایید.
