اجلاس اقلیمی سازمان ملل / این موضوع، اهمیت روزافزون داستان‌سرایی استراتژیک درباره تغییر اقلیم را در تضاد با رویکردهای معمول قرار می‌دهد.
ماه گذشته، شرکت ادلمن که در حال بررسی برای نقش آژانس ارتباطات اصلی در اجلاس کاپ ۳۰ است، به دلیل فعالیت‌هایش در نمایندگی صنعت سویا در برزیل مورد انتقاد قرار گرفت. ادلمن در وب‌سایت خود اعلام می‌کند که از مشتریان خود در جهت پیشبرد انتقال عادلانه انرژی حمایت می‌کند و بر اساس شش اصل اقلیمی عمل می‌کند. اما همانند بسیاری از شرکت‌های روابط عمومی، فهرست کامل مشتریان خود را منتشر نمی‌کند.
شرکت‌های روابط عمومی در ارائه اطلاعات درباره مشتریان خود تفاوت‌هایی دارند. برخی از ۱۷۰ آژانس مطابق با استانداردهای گزارش‌دهی مشتری، گزارش‌های شفافی ارائه می‌دهند.
مایکل گلد، بنیان‌گذار مشاوره ارتباطات اقلیمی Word Clouds Consulting، معتقد است که «ارتباطات استراتژیک ابزاری ارزشمند اما کمتر مورد توجه برای اقدام در برابر تغییر اقلیم است.» او اضافه می‌کند: «کاپ ۳۰ نقطه عطفی برای ارتباطات اقلیمی محسوب می‌شود و به جای دیدن آن به‌عنوان یک اجلاس عادی، باید به عنوان لحظه‌ای برای پاسخگویی بر اساس توافق پاریس مطرح شود.»
متخصصان صنعت به این نکته اشاره می‌کنند که انتظار از یک شرکت جهانی برای کنار گذاشتن مشتریانی با منافع سوخت فسیلی، در حالی که نیاز به حمایت‌های ارتباطی گسترده برای رویدادهایی به این اندازه وجود دارد، چالش‌برانگیز است. تحلیل‌گر جهانی روابط عمومی، آرون سودهامان، می‌گوید: «برای ارائه حمایت‌های لازم در یک رویداد بزرگ مانند کاپ ۳۰، تقریباً غیرممکن است که شرکت‌های بزرگ روابط عمومی با مشتریان دارای منافع فسیلی کاملاً کنار گذاشته شوند.» او همچنین معتقد است بسیاری از این شرکت‌ها در ارائه شفافیت نسبت به ادلمن کوتاهی دارند.
اما فراتر از فراهم کردن اطلاعات درباره رویداد کاپ ۳۰، کارشناسان بر این باورند که مهم‌ترین مسئله استفاده از داستان‌سرایی است تا مردم را در اقدامات اقلیمی توانمند کنند. سلویتیر تاونسند، عضو کمیته فرهنگ و سرگرمی برای اقدام اقلیمی در چارچوب کنوانسیون اقلیم سازمان ملل، اظهار داشت: «آرزو می‌کنم بخشی از بودجه‌ای که برای روابط عمومی کاپ ۳۰ خرج می‌شود، صرف توانمندسازی عمومی گردد.» او توضیح می‌دهد که داستان‌سرایی، کلید گشودن درهای اقدام گسترده در تمامی زمینه‌هاست.
تاونسند به این نکته اشاره کرد: «ما می‌دانیم در زمینه‌های مالی، سیاست و فناوری چه کارهایی باید انجام دهیم – حتی خود IPCC دستورالعمل‌های دقیقی ارائه کرده است. چیزی که ما کم داریم، داستانی جذاب و تاثیرگذار است؛ ما منطق را داریم اما نیاز به جادویی داریم.»
اجلاس اقلیمی سازمان ملل / ماده ۱۲ کنوانسیون اقلیم سازمان ملل از طرف‌های عضو می‌خواهد تا برای افزایش آگاهی، مشارکت عمومی و دسترسی به اطلاعات در زمینه تغییر اقلیم همکاری کنند. مسائل مربوط به قیمت‌گذاری کربن و بازارهای کربن که انتظار می‌رود در کاپ ۳۰ موضوعات مرکزی باشند، با چالش‌هایی مانند درک صحیح، پذیرش مفهوم و عدالت ادراکی مواجه هستند.
پل موتترام، مشاور مستقل در زمینه اقلیم و نویسنده کتاب «هزینه‌های کربن»، می‌گوید این مسائل پیچیدگی‌های ارتباطی بیشتری نسبت به جنبه‌های فنی دارند؛ از این رو، ارتباطات حرفه‌ای در حل این مسائل حیاتی است. او اضافه می‌کند: «نظرسنجی‌ها نشان داده‌اند تغییر اقلیم به عنوان تهدیدی واقعی در نظر گرفته می‌شود، اما شعارهای زیبا مانند «فقط روغن را متوقف کنید» با راه‌حل‌های عملی همخوانی ندارند. این دقیقاً همان چالشی است که ارتباطات اقلیمی باید برطرف کند.»
یکی از فرصت‌های موجود، استفاده از رشد روزافزون رسانه‌های مستقل است. مایکل گلد، که همچنین مجری پادکست Climate Swings است، بیان می‌کند که پادکسترها و تولیدکنندگان رسانه‌های مستقل فرصت منحصربه‌فردی برای بازگو کردن داستان‌های انسانی و در عین حال در دسترس قرار دادن مذاکرات سطح بالا برای عموم دارند.
منبع خبر:
شارا
/ کاپ ۳۰: نگاهی به نقش ارتباطات حرفه‌ای در پیشبرد اجلاس
اقلیمی سازمان ملل
تمامی حقوق گردآوری و تالیف خبر متعلق به ناشر اصلی آن که در لینک فوق به آن اشاره شده است می باشد. در صورت نیاز به ارسال جوابیه یا توضیح تکمیلی برای مطلب منتشر شده صرفا از طریق مرجع اصلی خبر اقدام نمایید.
