بلاک چین/ این نشست با حضور جمعی از اساتید دانشگاه، کارشناسان و فعالان حوزه ارتباطات، فناوری و رسانه، بستری برای گفت‌وگوی علمی و حرفه‌ای درباره تحولات فناورانه و تأثیر آن‌ها بر کارکردهای کلیدی ارتباطات معاصر فراهم آورد. موضوع محوری این گردهمایی، بررسی ابعاد مختلف فناوری بلاک چین و نقش آن در تغییر پارادایم‌های رایج در حوزه‌های اطلاع‌رسانی، تبلیغات و روابط عمومی بود.
انجمن صنفی روابط عمومی ماهیت پلتفرم شبکه سازی دارد
خیرمقدم و افتتاحیه این رویداد با سخنان سوفیا صوفی، نایب‌رئیس انجمن صنفی روابط عمومی استان تهران، آغاز شد. او ضمن قدردانی از زحمات اعضای هیئت مدیره، بر لزوم تبدیل انجمن به یک پلتفرم پویا، شبکه‌ای فعال و ارائه‌دهنده خدمات مداوم تأکید کرد و گفت: “این انجمن برای خدمت به فعالین حوزه روابط عمومی تشکیل شده و هدف اصلی آن تبدیل به یک شبکه مؤثر و جریان‌ساز است.” وی ادامه داد: “برنامه‌ریزی شده تا اعضای انجمن خدمات خود را به‌صورت مستمر به شبکه اعضا ارائه دهند و از همه اعضا درخواست می‌شود با همراهی صمیمانه و نقدهای سازنده، ما را در این مسیر یاری کنند”.
صوفی همچنین با اشاره به حضور یک تیم همدل و متعهد در انجمن صنفی روابط عمومی اظهار داشت: “این تیم آماده است تا با تمام توان به اعضا خدمت کند و گام‌های مؤثری در راستای اهداف صنفی بردارد.” شایان ذکر است، انجمن صنفی روابط عمومی‌های استان تهران در ابتدای سال ۱۴۰۴ با هدف تقویت همکاری‌های حرفه‌ای و بهبود فضای فعالیت روابط عمومی‌ها در سطح استان فعالیت خود را آغاز کرده است و اکنون در مرحله جذب اعضا و توسعه خدمات رفاهی و آموزشی قرار دارد که نشست تخصصی امروز نیز نشان از این مهم دارد.
فناوری بلاک چین راه‌گشای آینده ارتباطات اجتماعی است
در ادامه این نشست، میلاد زارعی، رئیس هیئت مدیره انجمن صنفی روابط عمومی استان تهران، ضمن با خوش‌آمدگویی به حاضران، با تأکید بر اهمیت نگاه آینده‌نگرانه به ابزارهای نوین ارتباطی، گفت: “فناوری بلاک چین در سال‌های اخیر با فراهم‌سازی بسترهای شفاف، امن و بدون واسطه، به یکی از ابزارهای کلیدی در تحول دیجیتال صنایع گوناگون تبدیل شده است. در حوزه ارتباطات و رسانه، این فناوری میتواند موجب ثبت مالکیت معنوی محتوا، جلوگیری از انتشار اخبار جعلی، و ایجاد اعتماد متقابل میان مخاطب و رسانه شود.”
او در ادامه افزود: “در صنعت تبلیغات و روابط‌عمومی نیز بلاک چین میتواند تحولی بنیادین ایجاد کند. از رهگیری دقیق میزان اثرگذاری کمپین‌ها و تضمین اصالت مخاطبان گرفته تا ایجاد قراردادهای هوشمند میان برندها و تولیدکنندگان محتوا، این فناوری بستری برای شفافیت و اثربخشی بیشتر فراهم می‌کند. به همین دلیل، بررسی نقش بلاک چین در آینده ارتباطات یک ضرورت حرفه‌ای برای فعالان رسانه، روابط‌عمومی و تبلیغات است.”
بلاک چین گره گشای طراحی، اجرا و ارزیابی کمپین‌های تبلیغاتی
در بخش اصلی برنامه، چهار سخنران برجسته از حوزه‌های دانشگاه، صنعت و فناوری به ارائه دیدگاه‌های خود پرداختند. در ابتدای بخش اصلی دکتر ندا سلیمانی، استادیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی، با موضوع “نقش بلاک چین و هوش مصنوعی در توسعه اثربخشی تبلیغات”، به ظرفیت‌های فناوری‌های نوظهور در تحول روش‌های تبلیغاتی پرداخت. او توضیح داد که چگونه بهره‌گیری از الگوریتم‌های هوشمند میتواند پیام‌ها را با دقت بیشتری به مخاطب هدف برساند و درک بهتری از نیازهای روانی و رفتاری او به دست دهد.
وی در ادامه تأکید کرد: “فناوری‌هایی مانند بلاک چین و هوش مصنوعی می‌توانند در طراحی، اجرا و ارزیابی کمپین‌های تبلیغاتی، نقش ناظری بی‌طرف و دقیق را ایفا کنند و منجر به افزایش تعامل مخاطب و اعتمادسازی پایدار شوند.”
طراحی فرا رسانه کریپتویی با ترکیب هشت بهشت داناوری ها میسر است
سپس دکتر عطاالله ابطحی، استادیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی، با تمرکز بر “اهمیت فناوری‌های نوین در ارتباطات و روابط عمومی”، به بررسی جایگاه این ابزارها در شکل‌دهی به مدل‌های نوین ارتباطی پرداخت.
او بیان کرد : بازنگری در الگوهای کلاسیک روابط عمومی یک ضرورت اجتناب‌ناپذیر است و ساختارهای سنتی باید متناسب با اقتضائات عصر دیجیتال بازطراحی شوند. طراحی یک فرا رسانه کریپتویی با ترکیب هشت بهشت داناوری ها و رویکرد های بش آموزش فعال میتواند بر بستر بلاک چین محقق شود.
ابطحی افزود: “روابط عمومی امروز نمی‌تواند نسبت به تحولات فناورانه بی‌تفاوت باشد و باید به سرعت خود را با ابزارهای هوشمند، داده‌محور و تعامل‌گرا وفق دهد تا نقش مؤثر خود در ارتباط با مخاطبان را حفظ و ارتقاء بخشد.”
بلاک چین سرعت و دقت تصمیمات در تحقیقات بازار را بالاتر می برد
در ادامه دکتر رضا نویدی‌نکو، مدیرعامل شرکت تحقیقات بازار نکس‌لوکس، با عنوان “تأثیر فناوری‌های نوین بر تحقیقات بازار و تبلیغات”، به نقش ابزارهای داده‌محور، از جمله بلاک چین ، در ارتقاء دقت تحلیل‌های بازار پرداخت.
او گفت: “این فناوری‌ها، با فراهم‌سازی دسترسی به داده‌های معتبر و تغییرناپذیر، می‌توانند دقت، صحت و سرعت فرآیندهای تصمیم‌سازی در حوزه بازاریابی و تبلیغات را چندین برابر کنند.”
نویدی‌نکو همچنین تأکید کرد: “رهگیری دقیق مسیرهای ارتباطی، ترجیحات مصرف‌کننده و تحلیل رفتار مخاطب، از دستاوردهای مهم فناوری‌های نوین است. بهره‌گیری از بلاک چین باعث کاهش ریسک تصمیم‌گیری و بهینه‌سازی سرمایه‌گذاری در کمپین‌های تبلیغاتی می‌شود.”
اعتماد مخاطب و اقتصاد پویا ، ارمغان بلاک چین برای رسانه ها
سخنران بعدی، مهندس حسین قریب، مدیرعامل شرکت توسعه فناوری اطلاعات سیتکس، با سخنرانی تحت عنوان “تأثیر بلاک چین در آینده اقتصاد رسانه‌ها”، به نقش این فناوری در بازتعریف نظام‌های مالکیت محتوا و شیوه‌های درآمدزایی رسانه‌ای پرداخت.
او گفت: “با استفاده از بلاک چین، امکان ثبت شفاف و دقیق مالکیت آثار رسانه‌ای فراهم می‌شود و از سوءاستفاده‌های احتمالی و کپی‌های غیرقانونی جلوگیری می‌گردد.”
قریب در ادامه افزود: “بلاک چین میتواند اعتماد مخاطب به رسانه را بازیابی کند و در مسیر عدالت رسانه‌ای گام بردارد. همچنین شفاف‌سازی چرخه مالی رسانه‌ها و ارتقای نظام توزیع عادلانه درآمدها از دیگر ظرفیت‌های بنیادین این فناوری است.”
نخستین کارت عضویت انجمن با نام عکاس فقید حمیدرضا درجاتی
در ادامه این نشست، مراسم رونمایی از نخستین کارت و گواهینامه عضویت انجمن صنفی روابط عمومی استان تهران برگزار شد. کارت عضویت با شماره ۰۰۰۱ به نام مرحوم حمیدرضا درجاتی صادر شد و توسط سارا طالبی‌زاده، بازرس انجمن و همسر ایشان، رونمایی گردید.
درجاتی که سال‌ها به عنوان عکاس خبری و در ماه‌های گذشته به عنوان مسئول کمیته تخصصی عکاسان خبری انجمن فعالیت داشت، از چهره‌های تأثیرگذار و پرتلاش حوزه ارتباطات تصویری بود. این رونمایی به پاس قدردانی از سال‌ها تلاش صادقانه او در ارتقای جایگاه عکاسی خبری، تصویرسازی خلاق، و توسعه رسانه‌های بصری در بستر روابط عمومی انجام شد. ثبت شماره عضویت ۱ به نام او، نمادی جاودانه برای نسل‌های آینده ارتباطات خواهد بود.
مخاطرات عکاسان خبری در پشت دوربین دیده نمی‌شود
دقایقی پس از این رونمایی، دکتر آرش ظفری، مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، طی سخنانی گفت: “درجاتی نماینده همه عکاسان خبری و فعالان روابط عمومی بود که در پشت دوربین می‌مانند و دیده نمی‌شوند. سال‌ها در مرکز ارتباطات شهرداری و دیگر رسانه‌های تصویری با او همکاری داشتم و حرفه‌ای بودن او بین همکاران زبانزد بود.”
وی افزود: “عکاسان روابط عمومی سازمان‌ها و برندها گاه با مخاطرات جدی روبه‌رو هستند. یکی از همین خطرات، نادیده‌گرفتن زحمات حرفه‌ای آن‌ها در روایت تصویری سازمان‌هاست. این نکوداشت، حرکتی ارزشمند در تقدیر از چهره‌هایی است که در خط مقدم ارتباطات تصویری فعالیت می‌کنند و یاد او برای همیشه در حافظه حرفه روابط عمومی ایران زنده خواهد ماند. ”
در ادامه آیین این رویداد، احکام رسمی اعضای هیئت‌مدیره انجمن صنفی کارگری روابط عمومی استان تهران طی مراسمی با حضور محمود عباس‌زاده مشکینی، مشاور عالی ستاد حقوق بشر قوه قضائیه و سخنگوی کمیسیون امنیت ملی و سیاست خارجی مجلس شورای اسلامی در دوره یازدهم، به ایشان اهدا شد. این اقدام، آغاز رسمی و ساختارمند فعالیت هیئت‌مدیره منتخب در دوره جدید این انجمن را رقم زد و گامی جدی در مسیر نهادینه‌سازی فعالیت‌های صنفی، تقویت هم‌افزایی حرفه‌ای و ارتقای جایگاه روابط عمومی در سطح استان تهران به شمار می‌رود.
لوگو انجمن صنفی روابط عمومی NFT می‌شود
شایان توجه است در پایان نشست تخصصی فناوری‌های نوین و ارتباطات، پیشنهاد همکاری مشترکی میان انجمن صنفی روابط عمومی استان تهران و شرکت توسعه فناوری اطلاعات سیتکس مطرح شد. بر اساس این پیشنهاد، قرار است برای نخستین‌بار در ایران و از معدود دفعات در جهان، لوگوی رسمی انجمن به‌صورت NFT (توکن غیرقابل تعویض) ثبت و عرضه عمومی شود. این اقدام نمادین، گامی نوین در پیوند فناوری بلاک‌چین با برندینگ و هویت بصری انجمن‌ها به شمار می‌رود و میتواند الگویی برای سایر نهادهای صنفی و تخصصی در کشور باشد.
NFT مخفف “توکن غیرقابل تعویض” است. به زبان ساده، NFT یک فایل دیجیتال منحصربه‌فرد است که روی فناوری بلاک‌چین ذخیره می‌شود و نشان می‌دهد که یک دارایی دیجیتال خاص (مانند تصویر، ویدئو، یا لوگو) متعلق به یک فرد یا نهاد خاص است. این توکن‌ها قابل کپی نیستند و مالکیت آن‌ها به‌صورت شفاف و دائمی در بلاک‌چین ثبت می‌شود. در نتیجه، عرضه لوگوی انجمن به‌صورت NFT میتواند اصالت و مالکیت آن را تضمین کرده و از سوءاستفاده‌های احتمالی جلوگیری کند.
در پایان این رویداد، به تمامی حاضران، گواهی رسمی حضور با مُهر و امضای انجمن روابط عمومی اهدا شد. این گواهی‌ها که به‌عنوان نخستین گواهی آموزشی رسمی صادره از سوی انجمن به ثبت رسیدند، نشانه‌ای از آغاز فعالیت‌های ساختارمند آموزشی این نهاد نوپای صنفی در جهت توانمندسازی جامعه روابط عمومی کشور محسوب می‌شوند. برگزاری چنین نشست‌های تخصصی، نشان‌دهنده رویکرد علمی، به‌روز و حرفه‌ای انجمن در پرداختن به تحولات ارتباطات معاصر است و میتواند نقشی کلیدی در ارتقای دانش، مهارت و بینش فعالان این حوزه ایفا کند. انجمن صنفی روابط عمومی با تمرکز بر آموزش‌های تخصصی و ایجاد فضای تبادل دانش، در مسیر تبدیل شدن به یکی از مراجع اصلی توسعه علمی و حرفه‌ای در این حوزه گام برداشته است.
این رویداد با حمایت گسترده‌ای از نهادهای دولتی، عمومی و خصوصی برگزار شد که نشان‌دهنده‌ی هم‌افزایی میان بخش‌های مختلف حکمرانی، دانشگاه، صنعت و بازار در پیشبرد تحولات فناورانه در حوزه ارتباطات است. از جمله حامیان رسمی این نشست می‌توان به معاونت امور رسانه‌ای و تبلیغات و دفتر تبلیغات و اطلاع‌رسانی وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی، اتاق اصناف تهران، باشگاه مدیریت ارتباطات یونسکو ایران و اندیشکده عالی حکمرانی و توسعه راهبردی اشاره کرد. همچنین در بخش خصوصی، مجموعه‌هایی چون هلدینگ دِکا، شرکت تحقیقات بازار نکس‌لوکس، هلدینگ فنی و سرمایه‌گذاری سیتِکس، شرکت خدمات مدیریت سی‌تاپ، هلدینگ تبلیغاتی و چاپی چاپ‌آقا، آژانس روابط عمومی ولکامز، شرکت‌های یکتانت و تریبون، شرکت کیلوس با برندهای ماتادور و اِف‌اِس، مجموعه تبلیغاتی و صنایع‌دستی اَریسا، شرکت سرمایه‌گذاری آگاه، شرکت سبدگردان دیبا، مجموعه اسنپ (اسنپ‌فود)، برند نوشیدنی انرژی‌زای لایف‌استار و برند قهوه و نوشیدنی اِلگادو با حضور فعال و حمایت خود، نقشی مؤثر در برگزاری این نشست تخصصی ایفا کردند.
