در یک بازطراحی جسورانه و بحثبرانگیز، لوگوی پیپال تغییر کرده است. پس از ۲۵ سال حضور در دنیای پرداختهای دیجیتال، پیپال با معرفی لوگوی جدید و بازطراحی هویت بصری خود، توجهات زیادی را به خود جلب کرده است.
هر فرد دارای مجموعهای از ویژگیهای خاص بوده که باعث میشود دیگران آنها را به یاد بیاورند. این ویژگیها از نام شروع شده و تا جنبههای شخصیتی افراد پیش میرود. داشتن هویت مشخص نه تنها برای انسانهای جامعه، بلکه برای برندها و شرکتها نیز مهم است. پس با این همه، چگونه میتوان بدون داشتن تصویر مشخص در بین مردم شناخته شد؟ چیزی که باعث تداوم و موفقیت شرکتها و برندها میشود داشتن یک سری اصول و ویژگی است که تحت عنوانهویت بصری معرفی میشود. هویت بصری خوب باید به عنوان نوعی اولویت در استراتژی تجاری در نظر گرفته شده و بهخوبی توسعه داده شود. تنها در اینصورت است که روند جذب مشتریان شگفت انگیز و آسان میشود.
هویت بصری جدید پیپال با یک تایپفیس سفارشی جدید، پالت رنگی سادهتر و زبانی جدید برای حرکات بصری، نمادی از این تحول است. کارت دبیت پیپال اولین محصولی است که با این هویت جدید به بازار عرضه میشود و در ماههای آینده شاهد اجرای گستردهتری از این تغییرات خواهیم بود.
رویکرد مثبت به بازطراحی
در مقابل، طرفداران این تغییرات، لوگوی جدید را یک بازطراحی هوشمندانه و هماهنگ با نیازهای امروزی برندهای دیجیتال میدانند. آنها بر این باورند که سادهسازی و حذف زوایای پیچیده، به پیپال کمک میکند تا به عنوان یک برند معتبر و قابل اعتماد، جذابیت بیشتری برای کاربران جدید پیدا کند. استفاده از یک پالت رنگی محدود و طراحی مونوگرام جدید، جذابیتی حرفهای و شرکتی به این لوگو بخشیده است که برای پیپال به عنوان یک ابزار جهانی و محبوب، ضروری به نظر میرسد.
تغییر لوگوی پیپال بهوضوح نشان میدهد که برندهای بزرگ دائماً در تلاشند تا با زمان حرکت کنند و هویت خود را به روز کنند. این بازطراحی که از سوی برخی به عنوان یک تحول مثبت و مینیمالیستی استقبال شده و از سوی دیگر مورد انتقاد برای از دست دادن ویژگیهای متمایزکننده لوگوی قدیمی قرار گرفته، بدون شک یکی از بحثبرانگیزترین تغییرات در دنیای طراحی و برندینگ خواهد بود.
رویکرد منفی به باز طراحی
اما با وجود این تمجیدها، برخی منتقدان این بازطراحی را فاقد جذابیت نسخههای قبلی پیپال میدانند. آنها معتقدند که لوگوی جدید پیپال بیش از حد ساده است و در میان لوگوهای سایر برندهای دنیای فینتک، تمایز خاصی ایجاد نمیکند. حتی با حذف رنگ آبی که به نوعی با فینتک مترادف شده، پیپال همچنان در بسیاری از محصولات جدید خود از این رنگ استفاده کرده است و این تناقض در بازطراحی باعث سردرگمی برخی از مخاطبان شده است.
منتقدان همچنین این نکته را مطرح میکنند که لوگوی قدیمی پیپال با فونت ایتالیک و زاویهدار خود، حس پویایی و نوآوری بیشتری را منتقل میکرد و حالا با حذف این ویژگیها، لوگوی جدید حالتی یکنواخت و بدون انرژی به خود گرفته است.
با این تغییرات، باید دید که آیا پیپال میتواند همچنان جایگاه خود را در بازار فینتک حفظ کند و با هویت جدید خود ارتباط بهتری با کاربران برقرار کند یا نه.