برندها باید بر اساس نیازهای تحریریه و روزنامه‌نگاران محتوای خلاقانه و مؤثر تولید کنند که نه تنها داستان‌های جذابی روایت کند، بلکه در موتورهای جستجو نیز رتبه بالایی کسب کند.
در این مقاله به پنج نکته اساسی برای دستیابی به این هدف اشاره می‌شود.
1. با خبرنگاران و اهداف تحریریه همدلی کنید
یکی از نکات کلیدی در روابط عمومی موفق، درک دقیق نیازهای روزنامه‌نگاران است.
معمولاً افراد در سئو و روابط عمومی تمرکز خود را روی آنچه که از یک کمپین می‌خواهند می‌گذارند، اما توجه به آنچه که خبرنگاران نیاز دارند و ایجاد تطابق دقیق میان این دو، می‌تواند به موفقیت کمپین منجر شود. به‌ویژه، در زمان ارسال اطلاعیه‌ها و کمپین‌ها، باید مطمئن شویم که آن‌ها با سبک و نیازهای خبرنگاران مطابقت دارند و از قلاب‌های مختصر و جذاب برای جلب توجه استفاده می‌کنیم.
2. از شخصی‌سازی معنادار استفاده کنید – و از عدم صداقت اجتناب کنید
شخصی‌سازی ارتباطات می‌تواند تأثیر زیادی در جلب توجه خبرنگاران داشته باشد، اما تنها زمانی که این شخصی‌سازی به‌صورت صادقانه و هدفمند باشد.
استفاده از کلماتی مثل “من مقاله شما را دوست داشتم” اگر بی‌محتوا باشد، می‌تواند نتیجه معکوس دهد. بنابراین، بهتر است روی ارائه محتوای مفید و مختصر تمرکز کنیم که واقعی باشد و نشان دهد که نسبت به وقت و نیازهای خبرنگار احترام می‌گذاریم.
3. محتوای کمپین قابل رتبه‌بندی و مرتبط‌تر ایجاد کنید
برای اینکه کمپین‌های روابط عمومی دیجیتال تأثیرگذاری بیشتری داشته باشند، لازم است که محتوای منتشرشده قابل رتبه‌بندی در موتورهای جستجو باشد.
این به این معناست که باید موضوعات مرتبط و خاصی انتخاب شود که هم با نیازهای برند هم‌راستا باشد و هم بتواند در رسانه‌های معتبر و پربازدید پوشش داده شود.
در این راستا، سئوکاران باید مانند متخصصان روابط عمومی عمل کنند و تمرکز بیشتری روی تولید محتوای مرتبط با برند بگذارند تا فقط لینک‌سازی کنند.
4. معیارهای غیر سئو را اندازه‌گیری و مدیریت کنید
برای ارزیابی موفقیت کمپین‌ها، فقط نباید به معیارهای سئو توجه کرد، بلکه باید معیارهایی مانند میزان تعاملات اجتماعی، تأثیر کلی بر برند و رتبه‌بندی صفحات حاوی پوشش رسانه‌ای نیز مد نظر قرار گیرد.
بررسی تأثیر کمپین‌ها از جنبه‌های مختلف کمک می‌کند تا بتوانیم ارزیابی دقیق‌تری از اثربخشی آن‌ها داشته باشیم.
5. کمپین‌های روابط عمومی دیجیتال ایجاد کنید که مخاطبان را از پیمایش باز دارد
کمپین‌هایی که واکنش‌های احساسی را تحریک می‌کنند، معمولاً توجه بیشتری جلب می‌کنند.
محتوای تعاملی، استفاده از داده‌های جالب و همکاری با اینفلوئنسرها، می‌تواند راه‌حل‌های مؤثری برای جلب توجه خبرنگاران و کاربران باشد.
در این راستا، باید به نیازهای فوری روزنامه‌نگاران پاسخ داده و محتوایی ارائه دهیم که به راحتی از سوی آن‌ها به اشتراک گذاشته شود و پیوندهای بازگشتی به سایت ما ایجاد کند.
در نهایت، برای موفقیت در عصر الگوریتم‌ها، برندها باید راه‌های خلاقانه و مؤثری برای ترکیب روابط عمومی با سئو پیدا کنند. این کار نیاز به هماهنگی دقیق بین استراتژی‌های دیجیتال و نیازهای خبرنگاران دارد تا محتوایی تولید شود که هم جذاب باشد و هم در جستجوها برجسته شود.
منبع خبر:
شارا
/ روابط عمومی برای عصر الگوریتم: ۵ نکته برای ارائه داستان‌هایی
که رتبه‌بندی و تاثیرگذار می‌شوند
تمامی حقوق گردآوری و تالیف خبر متعلق به ناشر اصلی آن که در لینک فوق به آن اشاره شده است می باشد. در صورت نیاز به ارسال جوابیه یا توضیح تکمیلی برای مطلب منتشر شده صرفا از طریق مرجع اصلی خبر اقدام نمایید.
