تصویر ذهنی مشتریان / گوگینز در یک تبلیغ ۶۰ ثانیه‌ای که در برنامه «تو کی هستی؟» از شبکه The Who پخش می‌شود، به‌عنوان راهنمایی آگاه ظاهر می‌شود و ویژگی‌های مختلف خرید از والمارت را معرفی می‌کند. بئاتریز نیز در نسخه اسپانیایی این تبلیغ که در برنامه «کوئین دیریا» از ریکاردو آرجونا پخش می‌شود، نقش مشابهی را ایفا می‌کند.
این کمپین زنده، ترکیبی از تبلیغات تلویزیونی، ویدیویی آنلاین، تبلیغات پولی در شبکه‌های اجتماعی و آگهی‌های محیطی است. کمپین پس از به‌روزرسانی برند والمارت در ژانویه ۲۰۲۵ راه‌اندازی شد؛ به‌روزرسانی‌ای که شامل فونت جدید، رنگ‌های پویا، و تاکید بر لوگوی Spark بود.
تحقیقات پیشین والمارت نشان می‌داد که هرچند ۹۰٪ آمریکایی‌ها در فاصله ۱۰ مایلی از فروشگاه‌های والمارت زندگی می‌کنند، اما بسیاری از آن‌ها از تحولات برند بی‌اطلاع‌اند.
در این کمپین، امکاناتی نظیر تحویل سریع و مزایای عضویت در Walmart Plus نظیر ارسال رایگان سفارش‌ها برجسته شده است. تبلیغ گوگینز با جمله «می‌خواهی یه راز بشنوی؟» آغاز می‌شود و نشان می‌دهد حتی سونا هم از والمارت خریداری شده. او در سناریوهای مختلف دیگر نیز ظاهر می‌شود تا قابلیت‌های فروشگاه را نشان دهد. در پایان صدایی می‌گوید: «والمارتی که فکر می‌کردید می‌شناسید، حالا جدید است.»
استفانی بئاتریز، ستاره سریال Brooklyn Nine-Nine، در نسخه اسپانیایی تبلیغ در مهمانی اعلام جنسیت نوزاد شرکت دارد. او توضیح می‌دهد که به‌خاطر تحویل سریع والمارت، می‌تواند تا لحظه آخر برای خرید هدیه صبر کند. این تبلیغ پس از پست‌های شبکه‌های اجتماعی توسط پاریس هیلتون و راسل وستبروک منتشر شد که کیسه‌های آبی و زردی را با عبارت «من می‌دانستم» در دست داشتند.
والمارت با این کمپین، رویکردی مشابه با کمپین آوریل JCPenney با نام «بله، JCPenney» اتخاذ کرده است؛ کمپینی که مصرف‌کنندگان را ترغیب می‌کرد تا تصویر ذهنی خود از برند ۱۲۳ ساله را بازبینی کنند.
طبق گزارش مالی سه‌ماهه اول سال مالی ۲۰۲۶، والمارت درآمد ۱۶۵.۶ میلیارد دلاری داشته که ۲.۵٪ رشد سالانه را نشان می‌دهد. کسب‌وکار تبلیغات جهانی والمارت نیز ۵۰٪ رشد و Walmart Connect در آمریکا ۳۱٪ رشد داشته است.
علاوه بر این کمپین، والمارت در ماه مارس با راه‌اندازی سرور اختصاصی Minecraft Java نیز تلاش کرده تا با مخاطبان جدید ارتباط برقرار کند؛ حرکتی که هم‌زمان با انتشار فیلم اقتباسی این بازی صورت گرفت.
نوشته: جسیکا دیو
منبع خبر:
شارا
/ والمارت با کمپین «چه کسی می‌دانست؟» تصویر ذهنی مشتریان را دگرگون می‌کند
تمامی حقوق گردآوری و تالیف خبر متعلق به ناشر اصلی آن که در لینک فوق به آن اشاره شده است می باشد. در صورت نیاز به ارسال جوابیه یا توضیح تکمیلی برای مطلب منتشر شده صرفا از طریق مرجع اصلی خبر اقدام نمایید.
