- امروز : افزونه جلالی را نصب کنید.
- برابر با : Monday - 30 June - 2025
کیارش اقبالی
بازاریابی «بیدارگرایانه» یا وُوْک چگونه به نفع راست افراطی تمام شد
نفع راست افراطی / هیچ‌کس دوست ندارد اعتراف کند که محتاج بازاریابی است، اما بازاریابی همیشه برای پیوند دادن مردم با محصولات و خدماتی که نیازها و خواسته‌هایشان را برآورده می‌کند، ضروری بوده است.
اصطلاحات کلیدی هوش مصنوعی و زیرشاخه‌های آن
اصطلاحات کلیدی هوش مصنوعی / هوش مصنوعی دیگر یک مفهوم علمی‌تخیلی نیست، بلکه به بخشی جدایی‌ناپذیر از دنیای امروز تبدیل شده است. از چت‌بات‌های هوشمند گرفته تا خودروهای خودران، این فناوری در حال تغییر شیوهٔ کار، ارتباط و تصمیم‌گیری ماست. اما هوش مصنوعی تنها یک عنوان کلی نیست؛ بلکه شامل شاخه‌های مختلفی مانند یادگیری ماشین، پردازش زبان طبیعی، بینایی کامپیوتر و رباتیک می‌شود که هرکدام در حوزه‌ای خاص قدرت‌نمایی می‌کنند.
عادات بد روابط عمومی که موجب نارضایتی رسانه ها می‌شود
نارضایتی رسانه ها / روابط‌عمومی و رسانه‌ها در حالت ایده‌آل یک رابطهٔ همزیستی و همکاری دارند. اما در عمل، برخی عادات و رویه‌های نادرست در صنعت روابط‌عمومی باعث نارضایتی شدید خبرنگاران و رسانه‌ها شده است. خبرنگاران به دفعات در شبکه‌های اجتماعی و گزارش‌های مختلف گلایه کرده‌اند که شیوهٔ کار برخی روابط‌عمومی‌ها کمکی به اطلاع‌رسانی مؤثر نمی‌کند و حتی به روابط آسیب می‌زند.
هفت راهکار طلایی برای واکنش سریع و هوشمندانه در روابط‌عمومی
در دنیای پرشتاب امروز، اخبار و رویدادها با سرعتی باورنکردنی منتشر می‌شوند و تغییر می‌کنند. در این میان، روابط‌عمومی سازمان‌ها باید توانایی واکنش سریع، مؤثر و هوشمندانه به این تحولات را داشته باشد. «برنامه‌های پاسخ سریع» در روابط‌عمومی، ابزاری حیاتی برای ارائۀ تحلیل‌های به‌موقع، اظهار نظرهای جذاب و تقویت ارتباطات رسانه‌ای به شمار می‌آیند.
خلاقیت به‌مثابۀ نیروی محرک تبلیغات مدرن
تبلیغات مدرن / در دنیای همیشه در حال تغییر تبلیغات، خلاقیت دیگر مزیت محسوب نمی‌شود، بلکه به یک ضرورت تبدیل شده است. درحالی‌که مخاطبان آگاه‌تر می‌شوند و رقابت در پلتفرم‌های رسانه‌ای شدت می‌گیرد، برندها باید کمپین‌هایی طراحی کنند که نه‌تنها توجه مخاطبان را جلب کند، بلکه ارتباطی معنادار با آن‌ها برقرار نماید. تبلیغات امروزی بر اساس روایت‌پردازی، نوآوری و تعامل شکل می‌گیرد و برندها برای پیشتازی از فناوری‌های پیشرفته تا داستان‌های احساسی بهره می‌برند.
رونمایی از هوش مصنوعی ایرانی لوکس‌وایز
هوش مصنوعی ایرانی مولد تصویر ایرانی لوکس‌وایز (LOOKSWISE AI) که با تمرکز بر بازتاب هویت فرهنگی و تاریخی ایران طراحی شده است، حالا در هفتۀ Open Beta قرار دارد. این ابزار پیشرفته می‌تواند تصاویر واقع‌گرایانه‌ای از چهره‌ها، مکان‌های تاریخی و المان‌های فرهنگی ایران و جهان تولید کند و تجربه‌ای جدید برای کاربران علاقه‌مند به هنر و فرهنگ ایرانی فراهم آورد.
لوئیس هاین: عکاسی که آمریکا را وادار به مواجهه با معضل کار کودکان کرد
آمریکا / برخی لحظات در تاریخ با نیروی یک تصویر، متن یا اثر ساده به جریانی بزرگ تبدیل شده‌اند. آثاری که فراتر از یک خبر یا عکس، موجی از آگاهی و تغییرات اجتماعی و فرهنگی را برانگیخته‌اند و به نقاط عطفی در مسیر اندیشه و ارتباطات بدل شده‌اند. در این سلسله یادداشت‌ها، به مرور آن لحظات می‌پردازیم؛ آثاری که از دل رسانه‌ها بیرون آمده و به تحولاتی ماندگار در جوامع انجامیده‌اند.
«ویژندسازی»؛ جایگزین جدید فرهنگستان برای «برندینگ»
فرهنگستان زبان و ادب فارسی در تازه‌ترین مصوبۀ خود، واژۀ «ویژندسازی» را به‌عنوان معادل فارسیِ اصطلاح «برندینگ» تصویب کرده است. این اقدام در راستای تلاش‌های مداوم فرهنگستان برای تقویت و گسترش زبان فارسی و جایگزینی واژه‌های بیگانه با معادل‌های فارسی صورت گرفته است. پیش‌تر، فرهنگستان واژۀ «ویژند» را به‌عنوان معادل فارسیِ کلمۀ «برند» تصویب کرده بود.
پلی‌ای‌آی؛ صداسازی با هوش مصنوعی و چالش‌های اخلاقی آن
صنعت صدای مصنوعی در سال‌های اخیر با پیشرفت‌های شگرف در فناوری‌های هوش مصنوعی و یادگیری ماشین تحولات قابل‌توجهی را تجربه کرده است. صداهای تولیدشده توسط سیستم‌های هوش مصنوعی، که زمانی به‌دلیل روباتیک بودن غیرطبیعی به نظر می‌رسیدند، اکنون می‌توانند نوسانات، تُن و حتی احساسات انسانی را تقلید کنند. این فناوری به‌ویژه برای صنایع تولید محتوای صوتی مانند پادکست‌ها، تبلیغات، و بازی‌های ویدیویی جذاب است، چراکه صدای مصنوعی به‌سرعت، با هزینۀ کمتر و بدون محدودیت‌های سنتی مانند زمان ضبط و تغییرات فیزیکی بازیگران صوتی تولید می‌شود.
دستورالعمل تحریریۀ بی‌بی‌سی برای استفاده از هوش مصنوعی
تکامل هوش مصنوعی در تمامی اشکال خود فرصت‌های عظیمی برای خلاقیت، نوآوری و افزایش بهره‌وری در همۀ حوزه‌های فعالیت بی‌بی‌سی فراهم می‌کند.
نگاهی از منظر ارتباطات بصری به هویت جدید جگوار
جگوار، نامی قدیمی در دنیای خودروسازی، در اقدامی پرریسک پا در مسیر بازتعریف هویت خود گذاشته است. این خودروساز بریتانیایی که به میراث خود در زمینهٔ لوکس بودن، ظرافت و عملکرد مشهور است، در سال‌های اخیر با چالش‌هایی جدی مواجه شده است. فروش جهانی جگوار در سال ۲۰۲۳ به کمتر از ۶۷ هزار دستگاه کاهش یافت که نیمی از فروش آن در دوران آغازین همه‌گیری کووید-۱۹ است. این موضوع نشان‌دهندۀ تهدید جایگاه این شرکت در بازار خودروهای لوکس است. از سوی دیگر، جگوار برای حفظ جایگاه خود در عصری که خودروهای برقی و طراحی‌های پیشرفته حاکم هستند، تلاش می‌کند.
تبلیغ جنجالی تپسی فود: درس‌هایی از اشتباهات و موفقیت‌ها در بازاریابی
تپسی فود / در روزهای اخیر، انتشار یک ویدئوی تبلیغاتی توسط تپسی فود با حضور علی صبوری، سلبریتی اینستاگرامی، واکنش‌های گسترده و شدیدی را در شبکه‌های اجتماعی برانگیخت. داستان این تبلیغ، که در قالب یک مراسم عروسی با پیام طنزآمیز طراحی شده بود، به دلیل محتوای سطحی و جنسیت‌زده‌اش مورد انتقادات فراوان قرار گرفت. در این ویدئو، به‌طور غیرمنتظره‌ای نقش زن به آشپزی و کار در خانه تقلیل یافته و در پایان، داماد با طرح این موضوع که می‌تواند غذا را از تپسی‌فود بگیرد، تصمیم به طلاق همسر خود می‌گیرد.
رونمایی از کتاب «پاریس یک فرهنگ عاشقانه» اثر ناصر فکوهی
کتاب «پاریس یک فرهنگ عاشقانه»، اثر تازۀ ناصر فکوهی، نویسنده، انسان‌شناس و مترجم، چهارشنبه دوم آبان‌ماه ساعت ۱۷ در خانۀ اندیشمندان علوم انسانی با حضور نویسنده و تعدادی از شخصیت‌های فرهنگی رونمایی می‌شود.
