برندهای پیشرو در تبلیغات: استراتژی‌های جدید برای غلبه برفشارهای اقتصادی

شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی‌ ایران (شارا) || در پی گزارش‌های درآمدی شرکت‌های بزرگ مواد غذایی و نوشیدنی در سه ماهه گذشته، این مقاله به مشکلات و تغییرات اساسی در استراتژی‌های تبلیغاتی شرکت‌های بزرگ پرداخته و از رقابت شدید بین برندها برای جذب مشتریان خبر می‌دهد.

آمارهایی که در این مقاله آورده شده، بیانگر شرایط دشوار اقتصادی و تجاری در حال حاضر هستند. یکی از چالش‌های اصلی برندها، فشارهای اقتصادی ناشی از هزینه‌های بالا و رقابت شدید بر سر قیمت‌ها است. به عنوان مثال، تبلیغات شرکت‌های بزرگ در دوران هالووین تحت تاثیر مشکلات کشاورزی کاکائو قرار گرفت و به همین دلیل بازاریابی باید تلاش بیشتری برای حفظ بازدهی سودآور خود می‌کرد.

از سوی دیگر، برندهایی مانند دکتر پپر موفق شدند در سه ماهه گذشته فروش خود را افزایش دهند. تیموتی کوفر، مدیرعامل این شرکت، اعلام کرد که برند نوشابه دکتر پپر توانسته است از سایر دسته‌های شکر مانند شکلات و آب نبات پیشی بگیرد، زیرا این محصولات گران شده‌اند و نوشابه به عنوان یک درمان مقرون به صرفه‌تر شناخته می‌شود. همچنین، به طور مشابه، برندهایی مانند کلروکس که با حملات سایبری مواجه شده بودند، تلاش کرده‌اند تا سهم بازاری که از دست داده‌اند را بازپس بگیرند.

در همین راستا، برندهایی همچون چرچ اند دوایت که مالک برند آرم اند همر هستند، نرخ فروش محصولات خود را افزایش داده‌اند. نرخ فروش این برند از ۱۵.۵ درصد در سه ماهه اول به ۱۹.۵ درصد در سه ماهه سوم افزایش یافته است، در حالی که تخمین زده می‌شود نرخ فروش کلروکس در این دسته بیش از ۴۰ درصد باشد.

مسابقه در دنیای خرده‌فروشی به شدت داغ شده است. ده سال پیش، برندهای CPG (بازاریابی برندهای مصرفی) در تلاش برای درک استارت‌آپ‌های مستقیم به مصرف‌کننده بودند، اما اکنون برندهای بزرگ توانسته‌اند قدرت خود را در سیستم خرده‌فروشی به نمایش بگذارند. برندهایی چون کوکاکولا، پپسی و کرافت‌هاینز در تلاشند تا با سرمایه‌گذاری‌های کلان خود در فروشگاه‌های خرده‌فروشی، ارزش بیشتری به مصرف‌کنندگان ارائه دهند.

جیمز کوینسی، مدیر عامل کوکاکولا، اعلام کرد که این شرکت در ۱۲ ماه گذشته ۱۱ میلیارد دلار فروش اضافی برای مشتریان خود ایجاد کرده است، که بیشتر از دو برابر مجموع پنج شرکت بزرگ نوشیدنی نزدیک به خود بوده است. این شرکت به شدت در تجهیزات نوشیدنی سرد جدید برای خرده‌فروشان سرمایه‌گذاری کرده است تا جایگاه خود را در بازار بهبود بخشد.

پپسی نیز به همین صورت برای افزایش فروش خود تلاش کرده است و هزینه‌های تحقیق و توسعه را برای معرفی محصولات جدیدی مانند میان‌وعده‌های کم سدیم یا کم قند صرف کرده است. این برند همچنین بر اهمیت محصولات سالم‌تر در بازار تأکید کرده است، که به طور ویژه در برخی از نقاط جهان به سرعت در حال رشد است.

آمارهای ارائه شده در این مقاله نشان می‌دهند که برندهای بزرگ برای رقابت در بازار خرده‌فروشی و جذب مشتریان، باید به نیازهای جدید بازار و تغییرات رفتار مصرف‌کنندگان پاسخ دهند. برندهایی مانند پپسی و کوکاکولا در تلاشند تا با معرفی محصولات سالم‌تر و استراتژی‌های تبلیغاتی جدید، جایگاه خود را در بازارهای مختلف تثبیت کنند.

به نظر می‌رسد که برندهای بزرگ برای بهبود وضعیت خود در بازار باید به طور مؤثر با چالش‌های اقتصادی و رقابتی مقابله کنند. این چالش‌ها نه تنها در سطح داخلی برندها، بلکه در سطح جهانی نیز تأثیرگذار خواهند بود و برندهایی که نتوانند خود را با شرایط جدید وفق دهند، ممکن است در رقابت عقب بمانند.