در اینجا پنج نکته کلیدی برای تسلط بر روابط رسانهای از این راهنما آورده شده است:
۱. اهداف مشخص تعیین کنید
قبل از شروع هر استراتژی روابط رسانهای، تعیین اهداف مشخص و قابل اندازهگیری بسیار مهم است.
از خود بپرسید: میخواهید به چه چیزی دست پیدا کنید؟
خواه افزایش آگاهی از برند، تبلیغ راهاندازی یک محصول یا شکلدهی به افکار عمومی باشد، تعریف اهداف، تلاشهای شما را هدایت میکند. مطمئن شوید که اهداف شما مشخص، قابل اندازهگیری، دستیافتنی، مرتبط و دارای محدودیت زمانی (SMART) هستند. این امر نه تنها جهت میدهد، بلکه به ارزیابی موفقیت تلاشهای روابط رسانهای شما نیز کمک میکند.
۲. ایجاد روابط را در اولویت قرار دهید
روابط رسانهای تماماً در مورد روابط است. متخصصان روابط عمومی باید زمان و تلاش خود را صرف ایجاد ارتباط با خبرنگاران کنند.
این بدان معناست که با آنها در رسانههای اجتماعی تعامل داشته باشید، از کار آنها مطلع باشید و حتی زمانی که چیزی برای ارائه به آنها ندارید، با آنها تماس بگیرید. ایجاد روابط واقعی، اعتماد ایجاد میکند و احتمال در نظر گرفته شدن پیشنهادات شما را بیشتر میکند.
۳. پیشنهادات خود را شخصی کنید
موارد کمی وجود دارد که بیشتر از پیشنهادات عمومی، روزنامهنگاران را آزرده خاطر کند.
پیشنهادات خود را با حوزه تخصصی، علایق و سبک نوشتاری هر روزنامهنگار تطبیق دهید. خطوط موضوعی جذاب بنویسید و در متن پیشنهاد خود، مستقیم به اصل مطلب بپردازید. علاوه بر این، اطمینان حاصل کنید که پیشنهادات شما به موقع هستند – آنها را با رویدادهای جاری، روندهای صنعت یا موضوعات فصلی هماهنگ کنید تا ارتباط و ارزش خبری آنها افزایش یابد.
۴. معیارهای درست روابط عمومی را اندازهگیری کنید
برای ارزیابی موفقیت تلاشهای روابط رسانهای خود، اندازهگیری معیارهای درست ضروری است.
در حالی که معیارهای سنتی مانند جایگاههای مطبوعاتی ارزشمند هستند، شاخصهای معناداری مانند کیفیت جایگاههای مطبوعاتی و تعامل مخاطب را در نظر بگیرید. از ابزارهای تجزیه و تحلیل برای کسب بینش در مورد چگونگی تأثیر تلاشهای روابط عمومی شما بر مخاطب هدف خود استفاده کنید. این رویکرد دادهمحور به شما امکان میدهد استراتژی خود را اصلاح کنید و بر آنچه بهترین نتیجه را میدهد تمرکز کنید.
۵. از ابزارهای گزارشدهی برای گزارش موفقیت به ذینفعان استفاده کنید
هنگامی که به اهداف روابط عمومی خود دست یافتید، زمان آن رسیده است که موفقیت خود را به ذینفعان اطلاع دهید.
ابزارهای گزارشدهی میتوانند به شما در جمعآوری و ارائه دادهها به روشی واضح و از نظر بصری جذاب کمک کنند. گزارشهای دقیقی ارائه دهید که تأثیر تلاشهای روابط رسانهای شما را با استفاده از معیارهایی که با اهداف اولیه شما همسو هستند، نشان میدهد. خواه افزایش ترافیک وبسایت، بهبود احساس برند یا افزایش فروش باشد، مطمئن شوید که نتایج ملموسی را که برای ذینفعان شما از اهمیت بیشتری برخوردار است، برجسته میکنید.
کریستن دانلیوی:
کریستن دانلیوی مدیر ارشد بازاریابی محتوا در Muck Rack است.
منبع خبر:
شارا
/ ۵ نکته برای تسلط بر روابط رسانهای
تمامی حقوق گردآوری و تالیف خبر متعلق به ناشر اصلی آن که در لینک فوق به آن اشاره شده است می باشد. در صورت نیاز به ارسال جوابیه یا توضیح تکمیلی برای مطلب منتشر شده صرفا از طریق مرجع اصلی خبر اقدام نمایید.