در نشست تخصصی «فناوری‌های نوین و ارتباطات» که روز سه‌شنبه ۶ خردادماه ۱۴۰۴ به همت انجمن صنفی روابط عمومی استان تهران برگزار شد، میلاد زارعی، رئیس هیئت‌مدیره انجمن، ضمن خوش‌آمدگویی به حاضران، با تأکید بر ضرورت نگاه آینده‌نگر در حوزه رسانه و ارتباطات، نقش فناوری بلاک‌چین را در تحول ساختارهای ارتباطی و اطلاع‌رسانی حیاتی دانست.
او در سخنان خود گفت: «فناوری بلاک‌چین در سال‌های اخیر با فراهم‌سازی بسترهای شفاف، امن و بدون واسطه، به یکی از ابزارهای کلیدی در تحول دیجیتال صنایع گوناگون تبدیل شده است. در حوزه ارتباطات و رسانه، این فناوری می‌تواند موجب ثبت مالکیت معنوی محتوا، جلوگیری از انتشار اخبار جعلی، و ایجاد اعتماد متقابل میان مخاطب و رسانه شود.»
میلاد زارعی همچنین به کاربردهای عملی این فناوری در حوزه روابط عمومی و تبلیغات اشاره کرد و اظهار داشت: «در صنعت تبلیغات و روابط‌عمومی نیز بلاک‌چین می‌تواند تحولی بنیادین ایجاد کند. از رهگیری دقیق میزان اثرگذاری کمپین‌ها و تضمین اصالت مخاطبان گرفته تا ایجاد قراردادهای هوشمند میان برندها و تولیدکنندگان محتوا، این فناوری بستری برای شفافیت و اثربخشی بیشتر فراهم می‌کند.»
او با اشاره به چالش‌های سنتی در حوزه ارتباطات اجتماعی نظیر نبود اعتماد، انحصار محتوایی، سانسور و عدم شفافیت در گردش اطلاعات، افزود: «بلاک‌چین به‌واسطه ماهیت غیرمتمرکز، شفاف و تغییرناپذیر خود می‌تواند به بازطراحی معماری ارتباطات کمک کند؛ به‌ویژه در فضای رسانه‌ای که نیازمند ثبت، اثبات و اعتمادسازی مستمر است.»
میلاد زارعی تأکید کرد که در آینده‌ای نه‌چندان دور، سازمان‌ها و نهادهایی که از ظرفیت بلاک‌چین در ارتباطات خود بهره‌مند شوند، نسبت به دیگران مزیت رقابتی پیدا خواهند کرد. به گفته او، از ایجاد شناسنامه دیجیتال برای محتوا و تأمین امنیت مالکیت فکری گرفته تا امکان تعامل مستقیم میان برندها و مخاطبان بدون واسطه‌های سنتی، همه و همه نشان از آن دارند که بلاک‌چین نه صرفاً یک فناوری، بلکه یک بستر حکمرانی نوین در عرصه ارتباطات است.
او در پایان گفت: «بررسی نقش بلاک‌چین در آینده ارتباطات، یک ضرورت حرفه‌ای و حتی راهبردی برای فعالان رسانه، روابط عمومی و تبلیغات محسوب می‌شود. این فناوری می‌تواند هم‌زمان پاسخ‌گوی نیازهای ما برای شفافیت، مالکیت، امنیت و اعتماد در ارتباطات باشد.»
