ترجمه و گردآوری : میلاد زارعی / پژوهشگر ارتباطات و رسانه ها – پست اینستاگرامی تیلور سویفت مغز متفکر روابط عمومی که ۳ روز قبل درباره مناظره جنجالی ترامپ و هریس منتشر کرده بود با تحسین فعالان حوره روابط عمومی جهان روبرو شده است.
در ۱۰ سپتامبر، ۲۷ دقیقه پس از پایان مناظره ریاست جمهوری بین نامزدهای معاون رئیس جمهور کامالا هریس و رئیس جمهور سابق دونالد ترامپ، تیلور سوئیفت، ستاره فوق العاده پاپ تاییدیه ای برای هریس ارائه کرد که در سراسر جهان مورد توجه قرار گرفت.
تیلور سویفت در آخرین پست اینستاگرامی در صفحه اش که نزدیک به ۳۰۰ میلیون هوادار دارد و تا زمان نگارش این مطلب ۱۰ میلیون لایک و پسند به همراه داشته، نوشته است:
منم مثل خیلی از شما امشب مناظره رو دیدم. اگر قبلاً این کار را نکرده‌اید، حالا زمان خوبی است تا در مورد موضوعات مورد نظر و موضع‌گیری این کاندیداها در مورد موضوعاتی که بیشتر برای شما اهمیت دارد، تحقیق کنید. من به عنوان یک رای دهنده، تلاش میکنم که هر آنچه را که می توانم در مورد سیاست ها و برنامه های پیشنهادی آنها برای این کشور تماشا و مطالعه کنم.اخیراً متوجه شدم محتوایی برگرفته از هوش مصنوعی «من»، که به دروغ نامزدی ریاست جمهوری دونالد ترامپ را تأیید می کند در سایت او پست شده است. این واقعاً ترس را در من در مورد هوش مصنوعی و خطرات انتشار اطلاعات نادرست ایجاد کرده است. این {اتفاق} من را به این نتیجه رساند که باید به عنوان یک رای دهنده در مورد برنامه های واقعی خود برای این انتخابات بسیار شفاف باشم. ساده ترین راه برای مبارزه با اطلاعات غلط، حقیقت است.من در انتخابات ریاست جمهوری ۲۰۲۴ رای خود را به کامالا هریس و تیم والز خواهم داد. من به @kamalaharris رای می‌دهم زیرا او برای حقوق و دلایلی که برای دفاع از آنها به یک جنگجو نیاز هست می‌جنگد. من فکر می کنم که او یک رهبر با استعداد و ثابت قدم است و من معتقدم اگر با آرامش و نه هرج و مرج هدایت شویم، می توانیم کارهای بیشتری در این کشور انجام دهیم. من از انتخاب تیم والز @timwalz توسط او (هریس) به عنوان همکار {انتخاباتی} که برای چندین دهه از حقوق ال-جی-بی-تی-کیو ، آی-وی-دی و حق یک زن برای داشتن بدن خود دفاع کرده است، بسیار خوشحال شدم و تحت تأثیر قرار گرفتم.من تحقیقاتم را انجام داده ام و انتخابم را انجام داده ام. تحقیقات شما تماماً با شماست و انتخاب با شماست. من همچنین می خواهم به ویژه به کسانی که برای اولین بار رای می دهند بگویم: به یاد داشته باشید که برای رای دادن باید ثبت نام کنید! من همچنین می‌دانم که رای دادن زودهنگام بسیار آسان‌تر است. من مکان ثبت نام {رای دادن خودم} و تاریخ و اطلاعات اولیه رای گیری را در استوری خود را اطلاع رسانی خواهم کرد.با عشق و امید، تیلور سویفت / بانوی گربه بی فرزند
این موضع گیری صریح و بی پرده سویفت و حمایت علنی او از هریس و مخالفت مستقیم با ترامپ از آن جهت حائز اهمیت است که مطابق آخرین نظر سنجی ها این بانوی هنرمند آمریکایی تاثیر بسزایی بر رای جوانان آمریکایی دارد و می‌تواند موازنه قدرت در انتخابات را به نفع هریس تغییر دهد. همچنین دونالد ترامپ به تیلور سوئیفت هشدار داده که تقاص حمایتش از کامالا هریس را خواهد داد.
آنچه مشخص است این است که تیلور سویفت فراتر از یک خواننده است. او یکی از مهم ترین سوپراستارهای آمریکا و جهان به حساب می آید و از چنان قدرت اجتماعی و فرهنگی برخوردار است که می تواند به راحتی سرنوشت انتخابات یا هر رویداد سیاسی دیگری را تغییر دهد.
در یک بررسی کلی که توسط پی آر نیوز بر روی صفحات لینکدین تایید شده از بیش از ۸۰ نفر از همکاران صنعت روابط عمومی به عمل آمده است، نتیجه کلی حاکی آن است که همگان او را مغز متفکر “روابط عمومی” این روزهای انتخابات آمریکا می دانند. اکثریت پاسخ دهندگان و فعالان حوزه روابط عمومی در جهان، واکنش سوئیفت و تیمش را برای این حرکت انتخاباتی مورد تشویق قرار داده اند که در زیر به برخی از آنها اشاره میکنیم:
برندن پی لوئیس، معاون اجرایی ارتباطات جهانی و امور عمومی برند Oatly :
“بی عیب و نقص. راجع به استدلال های خودش بیشتر توضیح داده بود و از هوادارا خواسته بود که دقیق وضعیت انتخابات رو بررسی کنند و سپس انتخاب کنند و در نهایت هم گفته بود که به زودی اعلام میکنه چطوری و به چه نحوی رای میدهد. ساده و کامل تمام اطلاعات رو منتقل کرده بود »
الی گلسون، مدیر روابط عمومی آزادکار
« از زاویه دید آمریکایی ها: فکر میکنم عالی بود. او به دور از احساس و منطقی بود، همچنین اعلام کرد که تحقیقات خود را برای انتخابات انجام داده است، و [مناظره] تکمیل کننده تصمیم او بود. زمان بندی انتشار واکنشش هم درست بود – او پس از پیروزی در مناظره، گرد و غبار جادویی را روی هریس پاشید.»
کریگ پرت، مدیر ارشد، روابط عمومی و ارتباطات سازمانی برند MillerKnoll
«من سوئیفتی (طرفدار دو آتشه تیلور سویفت) نیستم، اما از زمانبندی درست، پیام‌رسانی خاص و ارتباط درست اجزای پیام او شگفت زده شدم و تحت تأثیر قرار گرفتم! این شیوه خاص سویفت است که با این روش بر مخاطبان و هوادارانش تأثیر می گذارد. من ممکن است امروز برخی از آهنگ های T. Swift را مجددا به اشتراک بگذارم و پخش کنم.»
جین اوبراین، معاون بازاریابی مرکز مشاوره جک مای
پیام سویفت تقریباً ترکیب عالی از زمانبندی، لحن و متن پیام بود. با توجه به اینکه او (و تیمش) کاملاً از تنوع طرفدارانش آگاه هستند، اینکه پس از بیان موضعش سوئیفتی ها را تشویق می کرد اطلاعات جمع آوری کند و تصمیم خودشان را بگیرند بسیار درخشان بود. بدون در نظر گرفتن جنبه های سیاسی، او کاملا موفق شد.»
