شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی ایران (شارا) || از زمانی که ایلان ماسک دو سال پیش برنامه‌ای را که قبلاً به نام توییتر شناخته می‌شد خریداری کرد و تغییرات اساسی در آن ایجاد نمود، استارت‌آپ‌های مختلف شبکه‌های اجتماعی تلاش کرده‌اند جایگاه آن را به‌عنوان وب‌سایت میکروبلاگینگ برتر تصاحب کنند.
برنامه‌های خاصی مانند مستودان (Mastodon) و اسپیل (Spill) برای خود نامی دست و پا کردند، در حالی که تردز به لطف ادغام آن در خانواده برنامه‌های متا، از جمله ورود آسان با استفاده از اطلاعات اینستاگرام، به‌سرعت رشد کرد. تردز به‌سرعت بیش از ۲۷۵ میلیون کاربر فعال ماهانه به دست آورد.
اما تمام این برنامه‌ها در دستیابی به نوعی اعتبار فرهنگی که توییتر (اکنون ایکس) از آن برخوردار بود، با مشکل مواجه شدند. برنامه مستودان به دلیل پیچیدگی و دشواری استفاده، نتوانسته است محبوبیت کافی کسب کند. اسپیل همچنان یک پلتفرم کوچک و نسبتاً ناشناخته باقی مانده است. در همین حال، تردز با وجود تعداد کاربران زیاد، به‌طور هدفمند از مباحث خبری و سیاسی که توییتر را به یک شبکه اجتماعی بزرگ تبدیل کرده بود، دوری می‌کند.
پیش از انتخابات ایالات متحده، بلواسکای یک رقیب دیگر بود. در ۲۴ اکتبر، کمتر از دو هفته قبل از انتخابات، اعلام کرد که به ۱۳ میلیون دنبال‌کننده رسیده است. عددی قابل‌توجه، اما در مقیاس بزرگ شبکه‌های اجتماعی بسیار کوچک.
در روز سه‌شنبه، کمتر از دو هفته پس از انتخابات، بلواسکای به ۲۰ میلیون رسید؛ رشدی انفجاری در چنین بازه زمانی کوتاه. این برنامه شماره ۱ رایگان در فروشگاه اپل استور است. تردز در رتبه ۳ قرار دارد. ایکس در بین ۱۵ برنامه برتر دیده نمی‌شود.
عدم حضور ایکس در آن لیست نشان‌دهنده روند کوچک اما نه بی‌اهمیت غیرفعال‌سازی‌ها در این پلتفرم پس از انتخابات است، با حدود ۱۱۵,۰۰۰ حساب کاربری که روز بعد از انتخابات غیرفعال شدند. با توجه به ارتباطات نزدیک ماسک با دولت ترامپ، با صرف زمان قابل‌توجه این میلیاردر فناوری در مار-ئه-لاگو و رهبری اداره برنامه‌ریزی‌شده «کارایی دولت»، برخی از کاربران لیبرال باقی ماندن در این پلتفرم را تأییدی ضمنی بر دولت جدید می‌دانستند.
این غیرفعال‌سازی‌ها در مقایسه با ۵۸۶ میلیون کاربر کل ایکس قطره‌ای در سطل است. و ۲۰ میلیون کاربر کل بلواسکای هنوز کمتر از یک‌دهم تردز است. اما فعالیت در بلواسکای به‌سرعت حتی در حال رقابت با غول متا است. Similarweb گزارش می‌دهد که استفاده روزانه فعال بلواسکای تقریباً به تردز رسیده است، نشان می‌دهد که در حالی که بلواسکای ممکن است کوچک‌تر باشد، حداقل در حال حاضر، کاربرانش بسیار بیشتر درگیر هستند. این همان شمشیر دولبه تاکتیک تردز در جذب کاربران اینستاگرام است: انجام آن بسیار آسان است… و فراموش کردنش هم بسیار آسان.
رشد سریع بلواسکای باعث شده است که بسیاری از متخصصان روابط عمومی به آن توجه کنند. در اینجا آنچه باید اکنون بدانید آورده شده است.
برندها در بلواسکای
هر چند تاکنون تعداد کمی از برندهای بزرگ مصرفی در بلواسکای حضور دارند، اما حتی اگر قصد فعالیت در بلواسکای را ندارید—یا هرگز نخواهید داشت—بهتر است اکنون نام‌های کاربری مرتبط با برند خود را برای محافظت از آن و جلوگیری از سوءاستفاده دیگران ثبت کنید. همچنین، تنظیم چند جستجوی عمومی برای نظارت بر برند در این پلتفرم، حتی در صورت عدم فعالیت، می‌تواند مفید باشد.
عدم حضور گسترده برندها در بلواسکای باعث شده این پلتفرم فضایی شبیه به یک مهمانی غیررسمی پیدا کند، حال و هوایی که بسیاری آن را به روزهای اولیه توییتر تشبیه کرده‌اند، پیش از آنکه برندها در مرکز هر مکالمه‌ای قرار گیرند. کاربران در این فضا به شکلی نوستالژیک و در عین حال آزادانه با یکدیگر گفتگو می‌کنند.
امی براون، استراتژیست رسانه‌های اجتماعی که به دلیل کارش در حساب توییتر اولیه Wendy’s شناخته شده است، معتقد است برندها باید پیش از ورود به بلواسکای فکر کنند که به‌جز تبلیغ محصول‌شان، چه ارزش دیگری می‌توانند به گفتگوهای این پلتفرم اضافه کنند.
رسانه‌ها در بلواسکای
رسانه‌های خبری نیز به بلواسکای مهاجرت کرده‌اند. برخی از آن‌ها، مانند ان‌پی‌آر و گاردین، به طور کامل از ایکس (توییتر سابق) فاصله گرفته‌اند. بلواسکای اکنون به‌عنوان جایگزینی مطرح شده که فاقد خصومت‌های ایلان ماسک با رسانه‌های اصلی است. فعالیت رسانه‌ها در این پلتفرم عمدتاً شبیه الگوی قبلی آن‌ها در ایکس است؛ روزنامه‌نگاران لینک مطالب خود را به اشتراک می‌گذارند و گاهی اطلاعات تکمیلی را در قالب رشته‌های متنی منتشر می‌کنند. همچنین امکان اشتراک‌گذاری تصاویر و ویدیوهای کوتاه تا ۶۰ ثانیه وجود دارد.
با این حال، شاید برای متخصصان روابط عمومی، حضور روزنامه‌نگاران مستقل در بلواسکای مهم‌تر از حساب‌های رسمی رسانه‌ها باشد. در گذشته، ایکس بستری فوق‌العاده برای برقراری ارتباط بین متخصصان روابط عمومی و روزنامه‌نگاران بود، اما به دلیل فضای خصمانه‌تر، برخی روزنامه‌نگاران از آن فاصله گرفته‌اند. اکنون، بسیاری از این روزنامه‌نگاران در بلواسکای فعالیت جدید و پرانرژی‌ای را آغاز کرده‌اند، به‌طور منظم پست می‌گذارند و دوباره در دسترس هستند.
از جمله روزنامه‌نگاران برجسته‌ای که اکنون در بلواسکای فعال‌اند می‌توان به کارا سویشر، الیور دارسی و جوی-آن رید اشاره کرد. این تغییرات فرصتی جدید برای متخصصان روابط عمومی ایجاد کرده تا ارتباطات مؤثرتری با این روزنامه‌نگاران برقرار کنند.
متخصصان روابط عمومی در بلواسکای
فهرست‌های (بسته‌های) شروع در بلواسکای راهی مناسب برای پیدا کردن افراد جدید جهت دنبال کردن هستند، به‌ویژه برای افرادی که نمی‌خواهند با یک فید خالی شروع کنند. بلواسکای به کاربران اجازه می‌دهد چندین فید خانگی داشته باشند، شامل افرادی که دنبال می‌کنند، محتوای پیشنهادی یا مطالب مرتبط با موضوعات خاص. این بسته‌های شروع می‌توانند شامل فیدهای سفارشی و افراد پیشنهادی برای دنبال کردن باشند، که به شما کمک می‌کنند تایم‌لاین خود را دقیقاً مطابق سلیقه‌تان شخصی‌سازی کنید. این لیست‌ها که توسط کاربران ایجاد شده‌اند، استفاده از بلواسکای را بسیار آسان‌تر می‌کنند. به‌عنوان مثال، بسته‌های شروعی برای روزنامه‌نگاران و متخصصان ارتباطات در دسترس است.
هیچ روش قطعی برای انتقال دنبال‌شوندگان از ایکس (توییتر سابق) به بلواسکای وجود ندارد. اما اگر قصد دارید تجربه‌ای مشابه ایجاد کنید، ابزار Sky Follower Bridge می‌تواند مفید باشد. این ابزار دنبال‌شوندگان شما در ایکس را بررسی می‌کند و تلاش می‌کند حساب‌های مرتبط آن‌ها را در بلواسکای پیدا کند. البته این ابزار کامل نیست؛ اگر کاربران از نام‌های کاربری یکسان در هر دو پلتفرم استفاده کنند، بهتر عمل می‌کند. اما اگر نام کاربری متفاوت باشد یا نام رایجی داشته باشند، ممکن است اشتباه کند. به‌عنوان مثال، ممکن است یک روزنامه‌نگار به نام «رابرت کینگ» با یک تهیه‌کننده تلویزیونی با همان نام اشتباه گرفته شود. با این وجود، این ابزار می‌تواند به شما کمک کند احساس آشنایی بیشتری با محیط جدید داشته باشید. توجه داشته باشید که برای استفاده از این ابزار باید رمز عبور بلواسکای خود را ارائه دهید، بنابراین بهتر است مسائل امنیتی را در نظر بگیرید.
در نهایت، اگر فقط بخواهید نظاره‌گر باشید نیز اشکالی ندارد. هنوز مشخص نیست که بلواسکای به یک شبکه اجتماعی بزرگ تبدیل خواهد شد یا در نهایت به پلتفرمی محدود با گرایش‌های خاص باقی می‌ماند، در حالی که ایکس فضایی متفاوت را در سوی دیگر اشغال می‌کند. با این حال، آشنایی با این تغییرات و درک پیامدهای احتمالی آن برای آینده شبکه‌های اجتماعی، بسیار مهم است.
منبع خبر:
شارا
/ بلواسکای؛ برنامه جدیدی که همه درباره آن صحبت می‌کنند
تمامی حقوق گردآوری و تالیف خبر متعلق به ناشر اصلی آن که در لینک فوق به آن اشاره شده است می باشد. در صورت نیاز به ارسال جوابیه یا توضیح تکمیلی برای مطلب منتشر شده صرفا از طریق مرجع اصلی خبر اقدام نمایید.
