شبکه اطلاعرسانی روابط عمومی ایران (شارا) || در نوزدهمین جشنواره ملی انتشارات روابطعمومی که در تاریخ ۱۲ آذر ۱۴۰۳ توسط انجمن متخصصان روابطعمومی و مؤسسه کارگزار روابطعمومی در مرکز همایشهای بینالمللی سازمان مدیریت صنعتی برگزار شد، مهدی باقریان، دبیرکل جشنواره، در سخنرانی خود به اهمیت پژوهش و برنامهریزی در حوزه انتشارات تأکید ویژهای کرد.
مهدی باقریان، دبیرکل جشنواره، در آیین اختتامیه جشنواره طی سخنانی اظهار داشت که امسال دو بخش جدید به بخش رقابتی اضافه شده است. یکی از این بخشها، آثار تولید شده توسط هوش مصنوعی است که با توجه به رشد سریع این فناوری در دنیای ارتباطات و رسانهها، اهمیت ویژهای پیدا کرده است. هرچند امسال آثار قابل توجهی در این بخش به دبیرخانه ارسال نشد، اما امید میرود که از سال آینده این بخش با شاخههای متنوعتری در جشنواره گنجانده شود.
باقریان همچنین به کتاب «روابط عمومی ترکیبی» بهعنوان نخستین اثر تولید شده توسط هوش مصنوعی در بخش ویژه اشاره کرد و گفت که هوش مصنوعی میتواند در ارتقای کیفیت تولید محتوا و سایر گونههای انتشاراتی نقشی اساسی ایفا کند.
مدیرعامل موسسه کارگزار روابط عمومی همچنین به نشریه داخلی برتر بهعنوان یکی از بخشهای جدید جشنواره اشاره کرد که سالها جای آن در سبد جشنواره خالی بود. وی گفت که انتخاب بهترین نشریه داخلی نیازمند درک عمیقی از معیارهای استاندارد و ارزیابی دقیق است. او همچنین افزود که هرچند امسال برای نخستینبار این بخش به جشنواره اضافه شده است، نشریات خوبی در این حوزه وجود دارند که شایسته تقدیر هستند و امیدوار است که همکاران به این بخشها توجه بیشتری نشان دهند.
یکی دیگر از موضوعات مهمی که در سخنان مهدی باقریان مطرح شد، پژوهش در حوزه انتشارات است. به گفته وی، یکی از چالشهایی که در دو دهه اخیر با آن مواجه بودهایم، فقدان پژوهشهای جدی در حوزه انتشارات است. پژوهش ستون فقرات هر استراتژی موفق در روابط عمومی است.
او با اشاره به تلاشهای گذشته افزود: در سالهای گذشته، پژوهشهای جدی و مفیدی انجام شده که پایههای محکمی برای فعالیتهای انتشاراتی ساخت. اما متأسفانه، در سالهای اخیر شاهد کاهش جدی در این حوزه بودهایم. بدون پژوهشهای عمیق و تحلیلهای دقیق، نمیتوانیم نیازها و انتظارات مخاطبان را به درستی بشناسیم و محتوای مؤثر تولید کنیم.
باقریان تأکید کرد که پژوهش باید بهعنوان یک ابزار کلیدی برای شناسایی نیازهای مخاطبان و تولید محتوای مؤثر مورد توجه قرار بگیرد. او افزود که بدون پژوهشهای مستمر و دقیق، نمیتوان استراتژیهای موثری در روابط عمومی تدوین کرد که پاسخگوی نیازهای واقعی مخاطبان باشد.
در ادامه، دبیرکل جشنواره به یکی از مشکلات اصلی در حوزه پژوهش اشاره کرد و گفت: یکی از مشکلاتی که داریم، مرزبندی نادرست بین نظرسنجیها، تحلیل محتوا، پژوهشهای ارتباطی و تحقیقات سازمانی است. برای رفع این مشکل، نیاز به آموزشهای تخصصی در روشهای تحقیق و پژوهشهای ارتباطی داریم.
باقریان همچنین به نقش فناوریهای نوین در بهبود فرآیندهای پژوهشی اشاره کرد و افزود: با توجه به اهمیت هوش مصنوعی در تحلیل پیامها در فضای دیجیتال، پیشنهاد میکنیم دورههای آموزشی برای ارتقای مهارتهای جدید در این زمینه برگزار شود. وی معتقد است که استفاده از هوش مصنوعی میتواند به تحلیل دقیقتر دادهها و تولید محتوای بهینهتر کمک کند.
باقریان معتقد است که بسیاری از متخصصان روابط عمومی به دلیل عدم وجود نقشه راه مشخص و برنامهریزی هدفمند، نتوانستهاند از پتانسیلهای خود به درستی استفاده کنند. او تصریح کرد که برنامهریزی دقیق و منسجم در هر پروژه انتشاراتی ضروری است و بدون آن، تولید محتوا ممکن است پراکنده، بیهدف و ناکارآمد باشد. این ضعف در برنامهریزی میتواند منجر به هدررفت منابع و کاهش تأثیرگذاری پیامها شود.
مستندسازی یکی از اصلیترین موضوعاتی بود که باقریان به آن پرداخت. او تأکید کرد که مستندسازی دقیق و منسجم آثار و فعالیتها در حوزه انتشارات، میتواند به ارتقای کیفیت و تأثیرگذاری محتوا کمک کند. باقریان گفت که برای مستندسازی آثار، سازمانها باید از ابزارهای دیجیتال و پلتفرمهای مدیریت محتوا استفاده کنند تا امکان دسترسی و اشتراکگذاری آثار بهراحتی فراهم شود.
مدیرعامل موسسه کارگزار روابطعمومی در بخش دیگری از سخنان خود با اشاره به برخی از چالشهای حوزه انتشارات گفت که پس از نزدیک به دو دهه هنوز چالشهای جدی در حوزه انتشارات وجود دارد که به نظر میرسد هم انجمن متخصصان روابطعمومی و هم مدیران و کارشناسان روابطعمومی باید چارهای بیاندیشند تا این مشکلات را به صورت ریشهای حل کنند.
باقریان در ادامه گفت که با وجود گذشت نزدیک به دو دهه از برگزاری مستمر جشنواره ملی انتشارات، همچنان با چالشهای جدی در این حوزه مواجه هستیم. این چالشها که سالهاست به آنها اشاره میشود، نشان از فقدان یک رویکرد سیستمی و پایدار در بهبود وضعیت انتشارات دارند.
عضو هیئت مدیره انجمن متخصصان روابطعمومی با اشاره به مدل بازاریابی انتشارات گفت: برای غلبه بر چالشهای عمیق و پیچیده در حوزه انتشارات، استفاده از مدل بازاریابی انتشارات به عنوان یک راهحل مؤثر ضروری است. او توضیح داد که بازآرایی انتشارات شامل بازنگری و طراحی مجدد تمامی ابزارها، استراتژیها و فعالیتهای مرتبط با انتشارات است.
وی افزود که با بهبود استراتژیها و ابزارهای ارتباطی، متخصصان روابطعمومی میتوانند به طور مؤثرتری مخاطبان خود را جذب و حفظ کنند. همچنین، بهرهگیری از تکنولوژیهای نوین نقش کلیدی در کاهش و از بین بردن چالشهایی که به طور گستردهای در این حوزه ایجاد شدهاند، ایفا میکند.
او تأکید کرد که استفاده از مدل بازاریابی انتشارات نه تنها به بهینهسازی سیاستها، ساختارها و فرآیندهای موجود کمک میکند، بلکه زمینهای را برای نوآوری و ارتقای کیفیت محتوا فراهم میآورد. وی معتقد است که بازنگری جامع در روشهای انتشاراتی به سازمانها امکان میدهد تا با تغییرات سریع در دنیای ارتباطات و رسانهها هماهنگ شوند و جایگاه خود را تقویت کنند.
علاوه بر این، عضو هیئتمدیره انجمن متخصصان روابطعمومی به اهمیت آموزش و ارتقای مهارتهای متخصصان روابطعمومی در استفاده از تکنولوژیهای نوین اشاره کرد. او افزود که سرمایهگذاری در این زمینه میتواند نقش مهمی در افزایش اثربخشی کمپینهای انتشاراتی و ارتباطی داشته باشد. وی همچنین بیان کرد که استفاده هوشمندانه از ابزارهای هوش مصنوعی مولد و تحلیل دادهها میتواند به بهبود تصمیمگیریهای استراتژیک و افزایش تعامل با مخاطبان کمک کند.
او در ادامه نتیجهگیری کرد که با اتخاذ یک رویکرد استراتژیک و نوآورانه در بازاریابی انتشارات، سازمانها قادر خواهند بود به صورت پایدار در مقابل چالشها ایستادگی کنند و رشد مستمر را تجربه نمایند. وی امیدوار است که با همکاری و همفکری متخصصان روابطعمومی، بتوانند استانداردهای جدیدی در حوزه انتشارات ایجاد کرده و به ارتقای کیفیت و اثربخشی فعالیتهای انتشاراتی دست یابند.
باقریان در بخش دیگری از سخنان خود به بخش ویژه و خلاق جشنواره اشاره کرد و گفت که این بخش دو شاخه دارد: یکی دیپلم افتخار است که اگر یک سازمان یا شرکتی در شش شاخه رتبه اول کسب کند، اعطا میشود. البته گاهی اوقات بر اساس مجموعه آثار ارائهشده یا کارهای خلاقانه خاص نیز دیپلم افتخار اعطا میشود و در این دوره هم اعطا میگردد.
شناسایی و معرفی ایدههای خلاقانه، تشویق نوآوری و خلاقیت و ارتقای سطح کیفی روابطعمومی از اهداف این بخش از جشنواره است که به دنبال ایجاد انگیزه برای بهبود و ارتقای کیفیت در عملکرد روابطعمومیها و ایجاد استانداردهای جدید از جمله در حوزههای پژوهش و برنامهریزی است.
گفتنی است این جشنواره با حضور ۴۳ سازمان و شرکت فعال در حوزه روابطعمومی و ارسال بیش از ۴۵۰ اثر در ۱۱ بخش و ۳۷ شاخه مختلف، نشان از پیشرفت و توسعه مستمر این حوزه در کشور داشت.
منبع خبر:
شارا
/ دبیرکل جشنواره بر اهمیت پژوهش و برنامهریزی در انتشارات
تأکید کرد
تمامی حقوق گردآوری و تالیف خبر متعلق به ناشر اصلی آن که در لینک فوق به آن اشاره شده است می باشد. در صورت نیاز به ارسال جوابیه یا توضیح تکمیلی برای مطلب منتشر شده صرفا از طریق مرجع اصلی خبر اقدام نمایید.
