در ادامه نشست تخصصی «فناوری‌های نوین و ارتباطات» که به همت انجمن صنفی روابط عمومی استان تهران در روز سه‌شنبه ۶ خردادماه ۱۴۰۴ برگزار شد، دکتر عطاالله ابطحی، استادیار دانشکده مدیریت و اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی، با تمرکز بر اهمیت فناوری‌های نوین در عرصه ارتباطات و روابط عمومی، به تبیین ضرورت بازنگری در الگوهای کلاسیک و طراحی مدل‌های نوین ارتباطی پرداخت.
وی در سخنرانی خود تأکید کرد: «بازنگری در الگوهای کلاسیک روابط عمومی یک ضرورت اجتناب‌ناپذیر است و ساختارهای سنتی باید متناسب با اقتضائات عصر دیجیتال بازطراحی شوند.» ابطحی در ادامه، از ایده طراحی یک «فرا رسانه کریپتویی» سخن گفت و عنوان کرد: «ترکیب هشت بهشت داناوری‌ها و رویکردهای به‌روز آموزش فعال می‌تواند زمینه‌ساز تحقق این مدل نوین رسانه‌ای بر بستر فناوری بلاک‌چین باشد.»
او با اشاره به ماهیت تحولی ابزارهای ارتباطی امروز، روابط عمومی را نهادی دانست که دیگر نمی‌تواند در برابر تغییرات فناورانه بی‌تفاوت بماند. وی گفت: «روابط عمومی امروز باید خود را با ابزارهای هوشمند، داده‌محور و تعامل‌گرا وفق دهد تا بتواند نقش مؤثر خود در ارتباط با مخاطبان را حفظ و ارتقاء بخشد.»
عطاالله ابطحی تأکید کرد که پیوند روابط عمومی با فناوری‌های نوین نه‌تنها انتخابی حرفه‌ای، بلکه ضرورتی راهبردی برای بقا و اثربخشی در عصر دیجیتال است. از نظر او، تنها از طریق تلفیق دانایی‌های فناورانه با ساختارهای ارتباطی سنتی می‌توان گفتمان جدیدی در مدیریت ارتباطات شکل داد؛ گفتمانی که بتواند نیازهای مخاطبان نوین را بشناسد، پیش‌بینی کند و با آن‌ها به‌طور واقعی تعامل برقرار سازد.
